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（凤凰网旅游讯）近日，由凤凰网旅游、中国传媒大学区域品牌研究院联合成立的海外新媒体国际传播影响力指数实验室发布了2025年6月《全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数报告》。报告显示，综合传播影响力指数方面，北京市、江西省、江苏省位列前三。

该报告包括综合传播影响力指数、Facebook传播影响力指数、X传播影响力指数、Instagram传播影响力指数、YouTube传播影响力指数。报告数据基于2025年5月份各省文化和旅游在Facebook、X、Instagram、YouTube平台账号的数据。

全国省级文化和旅游新媒体国际传播综合影响力指数由Facebook传播影响力指数、X传播影响力指数、Instagram传播影响力指数、YouTube传播影响力指数组成，权重占比为：28%、26%、24%、22%。

海外新媒体国际传播影响力指数实验室将各省文化和旅游新媒体账号在Facebook、X、Instagram、YouTube平台上的数据通过计算，并进行综合评价，2025年6月国际传播综合影响力指数排名前十的为北京市、江西省、江苏省、上海市、安徽省、浙江省、四川省、山东省、辽宁省、甘肃省。

图1 2025年6月全国省级文化和旅游新媒体国际传播综合影响力TOP 10

全国省级文化和旅游新媒体Facebook传播影响力指数

海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2025年6月全国省级文化和旅游在Facebook平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有21个，将Facebook平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、点赞指数、转发指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2025年6月Facebook传播影响力指数排名前十的为：北京市、上海市、云南省、山东省、安徽省、广西壮族自治区、内蒙古自治区、浙江省、贵州省、江西省。

图2 2025年6月全国省级文化和旅游新媒体Facebook传播影响力TOP 10

全国省级文化和旅游在Facebook平台上的21个账号中，排名前十的各项指标情况为：云南省（Go Yunnan）的帖文数量指数第一。上海市（MeetinShanghai）的帖文质量指数第一。北京市（Visit Beijing）的点赞指数、评论指数和粉丝吸引力指数均为第一，表现优秀。广西壮族自治区（Discover Guangxi China）的转发指数第一。

图3 2025年6月全国省级文化和旅游新媒体Facebook传播影响力TOP10各项指标得分

全国省级文化和旅游新媒体X传播影响力指数

海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2025年6月全国省级文化和旅游在X平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有23个，将X平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、播放指数、点赞指数、转发指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2025年6月X传播影响力指数排名前十的为：北京市、江苏省、黑龙江省、甘肃省、安徽省、江西省、浙江省、河南省、山东省、吉林省。

图4 2025年6月全国省级文化和旅游新媒体X传播影响力TOP10

全国省级文化和旅游在X平台上的23个账号中，排名前十的各项指标情况为：北京市（Visit Beijing）的帖文数量指数和转发指数均为第一，表现优秀。河南省（Visit Henan）的帖文质量指数和播放指数均为第一，表现优秀。江苏省（VisitJiangsu）的点赞指数和粉丝吸引力指数均为第一，表现优秀。甘肃省（DiscoverGansu）的评论指数第一。

图5 2025年6月全国省级文化和旅游新媒体X传播影响力TOP10各项指标得分

全国省级文化和旅游新媒体Instagram传播影响力指数

海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2025年6月全国省级文化和旅游在Instagram平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有24个，将Instagram平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、点赞指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2025年6月Instagram传播影响力指数排名前十的为：北京市、江苏省、上海市、安徽省、吉林省、山东省、江西省、云南省、浙江省、四川省。

图6 2025年6月全国省级文化和旅游新媒体Instagram传播影响力TOP 10

全国省级文化和旅游在Instagram平台上的24个账号中，排名前十的各项指标情况为：上海市（meetinshanghai）帖文数量指数和粉丝吸引力指数均为第一，表现优秀。江苏省（visitjiangsu）的帖文质量指数第一。北京市（visitbeijingofficial）的点赞指数和评论指数均为第一，表现优秀。

图7 2025年6月全国省级文化和旅游新媒体Instagram传播影响力TOP10各项指标得分

全国省级文化和旅游新媒体YouTube传播影响力指数

海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2025年6月全国省级文化和旅游在YouTube平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有21个，将YouTube平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、浏览指数、点赞指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2025年6月YouTube传播影响力指数排名前十的为：北京市、四川省、河南省、上海市、江西省、宁夏回族自治区、广西壮族自治区、辽宁省、浙江省、甘肃省。

整体上看YouTube平台的21个账号发布帖文总量为268个；浏览总量为1 155 064次，浏览量转化到传播互动能力的转化率不理想：2025年6月全部账号的点赞总量为10 524个，评论总量为89个，月增加粉丝总量为22 268个。

图8 2025年6月全国省级文化和旅游新媒体YouTube传播影响力TOP 10

全国省级文化和旅游在YouTube平台上的21个账号中，排名前十的各项指标情况为：四川省（Sichuan）的帖文数量指数和评论指数均为第一，表现优秀。北京市（Visit Beijing）的帖文质量指数和浏览指数均为第一，表现优秀。上海市（Meet in Shanghai）的点赞指数第一。江西省（Discover Jiangxi）的粉丝吸引力指数第一。

图9 2025年6月全国省级文化和旅游新媒体YouTube传播影响力TOP10各项指标得分

全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力样本采集说明：

本报告采集样本为全国各省及直辖市2025-08-03至6月30日在Facebook、X、Instagram及YouTube四大海外社交媒体平台上开通并持续运营30天及以上的账号，名称需具有全国各省和直辖市名字标识，发布的内容全部为文化和旅游相关内容，当同一省份出现并行运营的两个或两个以上内容相似账号，以粉丝数量较大者作为样本数据采集。

全国各省文化和旅游部门如果需要加入全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数排名，请提供Facebook、X、Instagram、YouTube平台的社交媒体账号准确信息，以便于进行准确的数据监测。

联系邮箱：all_travel@ifeng.com

声明：本研究报告数据来自于第三方，报告版权归海外新媒体国际传播影响力指数实验室所有。如有转发，请注明来源。