主题：文明的底线(二)——关于“罪感”和“耻感”

连日的高温，丝毫不减年轻人过暑假的热情。

你以为嗜空调如命的他们都会去避暑胜地躺平，实际上还有这么多人愿意顶着大太阳在室外“渡劫”。

7月5日，上海乐高乐园正式开业，开门后首小时就涌入了7500多名游客，热门项目排队超过100分钟。而成年人的快乐老家上海迪士尼，最近也因为新款玩偶上市排起了长队，不少人通宵排队十几个小时，场面甚是壮观。

这样的盛况不只存在于一线城市，在河南开封，也有景区差点被“挤爆”。6月28日，万岁山武侠城宣布实行限流措施，停止当日线上售票。

△近几年，多个中式主题乐园爆火。（图/视觉中国）

一年前因王婆说媒爆红出圈的万岁山武侠城，如今仍然炙手可热。这座以大宋武侠文化为核心的主题乐园，上半年交出了一份令人咋舌的成绩单：综合营收6.04亿元，同比增长162%；入园人次1024.2万，同比增长239.33%。

而这份成绩，是靠一张张定价仅80元的门票实现的。尽管万岁山宣布自今年10月1日起门票涨价为100元，网友们却一反常态纷纷力挺：“早该涨了”“涨20元还是太少了”。

以万岁山武侠城为代表的河南特色主题景区，正在成为互联网上热捧的“中式迪士尼”。

01

中式江湖乐园

去班味胜地

中式主题乐园其实不算河南独有的发明，但河南人却把它玩出了新高度。

飞猪发布的《2025年暑期出游风向标》显示，截至今年7月1日，河南的暑期机票预订量同比增长超20%，线路游预订量同比增长30%，租车预订量同比增长47%，均高于全国平均水平。

而根据河南省文化和旅游厅公布的数据，近两年主要公共假期的客流量及收入前五名中，总少不了这三个主题景区：清明上河园、万岁山武侠城、只有河南·戏剧幻城。

△河南景区公共假期客流量及收入前5名（数据来源/河南省文化和旅游厅；制图/九行）

其中，清明上河园、万岁山武侠城都位于“八朝古都”开封。它们的门票价格分别为120元/人、80元/人，且买一次门票均可以游玩3天，无出入次数限制。

一生喜爱算账的中国人，在付门票钱时都会忍不住琢磨：“只收我百十元，他们咋挣钱？”毕竟，在其他乐园排队玩上一个项目的时间，足够你在开封景区看完起码5个节目了。

从连天不停的特技表演和巡游，再到街头NPC即兴搭戏、互动赚银票，乐园是肉眼可见地悉心策划，让游客直呼“性价比拉满”。

△游客和NPC互动后的结算画面。（图/阿瑞 摄）

在这里，河南人的热情体现得淋漓尽致——就跟请客吃饭往碗里扣菜一样，景区的节目也是量大管饱，实在得过分。节目单几乎包圆了《水浒传》的经典桥段，密密麻麻排满一整天，要是在手机屏幕上打开表格，你会产生怎么也划不到底的错觉。

“不是，你玩真的？”没有人在看《三打祝家庄》时不会为炮火轰鸣的实景感惊叹。如果你幸运地抢到前排，甚至可以体验到战场黄沙扑面的真实感。

△意思是，坐前排能吃到沙尘。（图/视觉中国）

除了部分热门节目需要预约，这座乐园还会随时随地给你惊喜。你在路上好端端地走着，说不定会突然窜出来两个演员当街“对打”，随机开启一场迷你演出。如果看到装扮特殊的NPC，和他们互动就有银票拿。最简单的互动方式是玩石头剪刀布，也可以猜谜语或表演节目。

无论是NPC还是游客，主打一个“没有舞台也能自己加戏”。有网友分享，自己和摇骰子的NPC互动，银票输光了就去“报官”。等衙门的人把他们的“钱”收缴后，游客可以直接从衙役手里抢银票。“记得要跑快点，不然被衙役抓到了会被押着游街。”

△小赌怡情。（图/阿瑞 摄）

除了万岁山武侠城，清明上河园同样能给游客穿越般的沉浸体验。这座仿古文化主题公园以《清明上河图》为蓝本，再现北宋都城的繁荣。

再社恐的人也迟早会被这里的氛围感染，产生“反正没人认识我”的强大心态。连我这样内倾程度接近100%的i人，在看到NPC会随机给路人发银票后，也忍不住冲着巡游队伍末尾的皇帝大喊：“发钱！”

可惜，皇帝不紧不慢地整了整他的袖子，微笑着答复：“朕出门从来不带钱。”

△巡游的NPC向人们招手。（图/阿瑞 摄）

到了晚上，比迪士尼烟花秀更带劲的，是万岁山武侠城和清明上河园的打铁花表演。你或许想说其他省份的景区也有，但一定要在开封看一次，才算真正看过打铁花。原因无他，“开封打铁花”被誉为黄河流域十大民间艺术之首。

当漫天金丝在夜幕上炸裂开来，肉眼看比任何视频画面都要震撼。现场的观众不约而同地“哇”出声，和我同行的亲友纷纷表示：“光看这个就值回票价。”

△万岁山神州广场的打铁花。（图/阿瑞 摄）

当你已满足于此刻的美，半空突然绽放一面烟花瀑布，伴着转起圈的铁花，又激起人们一阵阵的赞叹。你一定不由自主地想到那句“人活的是几个瞬间”，也会在这一瞬间感受到生命力的充溢。

当夜色归于平静，多少人仍在暗暗感慨：“还得是河南。”

02

河南人的“实诚经济学”

游客和景区都赚了

近几年，从文化领域的歌舞节目，到商业领域的蜜雪冰城、泡泡玛特，河南频频出圈。2024年，河南文旅更是“杀疯了”——全省接待游客首次突破10亿人次，综合收入突破1万亿元。

以郑州市中牟县为例，这里号称中国主题公园布局最集中的“幻乐之城”，拥有包括只有只有河南·戏剧幻城、郑州方特欢乐世界、郑州海昌海洋乐园等8家主题乐园。去哪儿数据显示，2025年暑期，中牟县酒店预订量相比未建成主题乐园的2019年同期增长了50倍，展现出惊人的经济带动效应。

△只有河南·戏剧幻城。（图/图虫创意）

河南的历史文化底蕴固然是吸引游客的重要因素，居中的地理位置和通达的高铁网也方便多数人开启短途游；但真正让游客们口口相传的，还是河南人那份实诚劲儿。

40°C的高温天，清明上河园的路边不断喷出水雾帮助降温，干净的洗手间外还设置了有空调和座椅的休息区。今年清明假期，万岁山武侠城节目预约系统崩溃致游客抱怨，于是园区增加了无需预约的打铁花表演。而在“只有河南”戏剧幻城，如果游客生理期突然到访，可以免费领取卫生巾和红糖水。这些细节，都被网友们看在眼里，总结进了旅游攻略里。

最关键的是，河南物价水平原本就不高，且上述景区内严格执行平价政策，有时甚至比一墙之隔的园外餐厅还要便宜。有网友形容，这里给人一种“钱很经花”的感觉。某种程度上，这可能也是大家替这些景区担忧怎么赚钱的重要原因。

△众多敬业的NPC，丝毫不会让你出戏。（图/阿瑞 摄）

事实上，国内主题公园盈利能力较弱，主要原因就在于二次消费不足。

如环球影城、迪士尼这样坐拥知名IP的大型主题公园，门票往往只占总收入的30%左右。而根据中国主题公园研究院的调研，国内主题公园仍然较为依赖门票收入，其占总收入比例约70%。据研究院发布的《2024中国主题公园竞争力评价报告》，二次消费（如餐饮、纪念品和特色体验项目）在2024年降幅为10%—30%。

主题公园要想赚钱，要么提升人均消费，要么增加游客数量，主打“薄利多销”。万岁山武侠城就是后者的代表。尽管门票几年来渐进式上涨，但涨价幅度不大，演出场次和规模也随之提升，总让游客感到超值。

△（图/阿瑞 摄）

近日，万岁山武侠城相关负责人在采访中透露，对景区内的商品价格进行管控后，提高了游客的消费意愿，也吸引了更多游客。目前，景区的二次消费占比已增长至40％，而他们今年的目标是50%。

“万岁山武侠城”们凭什么让游客甘愿花钱？说到底，还是离不开“体验”。

在这里和NPC互动做任务，得到的银票可以兑换小礼品或优惠券。走在园中，许多人都穿着不同朝代的汉服，大家一起cos古人。小时候背过的成语、读过的经典，化为眼前的风景，变成游戏的乐趣。

由此，历史文化资源才转化成了可体验、可消费、可传播的业态。

△（图/《好好先生》）

不过，走红后的烦恼也随之而来。当互联网流量、线下客流量一同增大，保证游客安全和获得良好体验也是个问题。

暑期旅游高峰期，万岁山武侠城周边很容易出现交通拥堵，自驾而来的游客更是难以在附近找到停车位。想看个节目，人围得里三层、外三层，想和NPC互动，也得排队。有人慕名而来，却不免失望。因此，要抓住流量、持续圈粉，仍需一番功夫。

但无论如何，如果一个景区真把游客当自家人，大多数人是能感受到的。精心设计的童话幻境也好，质朴鲜活的人间烟火也罢，最吸引人的主题公园，永远是能让人卸下防备与烦恼、专心享受快乐的地方。